Dzień Kobiet wciąż ma jeden niepodważalny symbol: kwiaty. Z analizy danych ZEN.COM wynika, że 8 marca aktywność w kwiaciarniach rośnie niemal czterokrotnie względem dnia poprzedniego, a średni wydatek na bukiet wynosi od 110 do 130 zł. Równolegle wyraźnie przyspiesza sprzedaż w kategoriach takich jak beauty, biżuteria i moda, co pokazuje, że marcowy koszyk zakupowy wykracza dziś poza tradycyjny bukiet. Dane wskazują, że Dzień Kobiet pozostaje jednym z najsilniejszych sezonowych impulsów sprzedażowych w pierwszym kwartale roku.
Bukiet last minute
Największy ruch w kwiaciarniach widać w godzinach popołudniowych, ze szczytem około 17:00 – co potwierdza typowy dla handlu detalicznego efekt zakupów realizowanych po zakończeniu dnia pracy. Średnia wartość jednej transakcji w kwiaciarni w dniach 7-8 marca utrzymuje się na poziomie około 110–130 zł, czyli symboliczny gest ma dziś całkiem konkretną cenę.
Omnichannel w praktyce: online planuje, offline sprzedaje
Dzień przed świętem rośnie udział zamówień online, co wskazuje na wcześniejsze planowanie zakupów, natomiast 8 marca wygrywa zakup fizyczny, szybki i często podejmowany w ostatniej chwili.
Dzień Kobiet bardzo dobrze pokazuje, jak funkcjonują sezonowe piki sprzedaży. Online wspiera przygotowania, ale w dniu święta liczy się dostępność „tu i teraz”. Handel musi być gotowy na duży ruch w obu kanałach jednocześnie – komentuje Łukasz Neska, Chief Growth Officer w ZEN.COM.
Z perspektywy detalistów i e-commerce oznacza to koncentrację popytu w bardzo wąskim przedziale czasowym i konieczność sprawnego zarządzania zarówno logistyką, jak i dostępnością produktów w kluczowych godzinach sprzedaży.
Nie tylko kwiaty
Wzrost aktywności zakupowej 8 marca nie ogranicza się wyłącznie do kwiaciarni. Wyraźną dynamikę widać również w drogeriach i perfumeriach, przyspiesza sprzedaż biżuterii, a dodatni trend notuje także moda i obuwie. Oznacza to, że marcowy pik obejmuje kilka segmentów rynku i przekłada się na szerszą zmianę struktury koszyka zakupowego.
Co istotne, w kategorii SPA i wellness większy ruch pojawia się dzień przed Dniem Kobiet, a nie w samym 8 marca. W praktyce oznacza to rozłożenie wydatków na dwa etapy – fazę przygotowań oraz właściwy dzień święta. Z perspektywy handlu pokazuje to, że sezonowy impuls zakupowy ma wieloetapowy charakter i obejmuje różne kategorie produktowe w różnym czasie.
Krótki, ale intensywny impuls dla handlu
Z danych ZEN.COM wyłania się obraz święta o dwóch wymiarach: tradycyjnego, szybkiego zakupu kwiatów oraz rosnącej aktywności w innych segmentach rynku. Marcowy pik sprzedażowy obejmuje dziś kilka kategorii i kanałów sprzedaży, co ma bezpośrednie znaczenie dla planowania sezonowego w handlu detalicznym i e-commerce.
***
Metodologia: dane pochodzą z zagregowanej analizy transakcji kartowych użytkowników ZEN.COM w Polsce zrealizowanych w dniach 7–8 marca 2025 r. Uwzględniono płatności w wybranych kategoriach handlowych. Z analizy wykluczono zwroty i transakcje anulowane.
